Trang chủ Đời sống Nước hoa Lacoste cao cấp

Nước hoa Lacoste cao cấp

Tác giả: tranthang

Biểu tượng cá sấu dần dần đã trở thành hình ảnh yêu thích của các fan quần vợt ở khắp mọi nơi. Năm 1933 Lacoste cùng với André Gillier, chủ tịch một trong những công ty sản xuất hàng dệt kim Pháp lớn nhất thời bấy giờ, cho ra mắt thương hiệu của mình, La Societe Chemise Lacoste.

Vào thời hạn đỉnh điểm về mốt của những học viên trung học ở Mỹ 30 năm trước đây, khi bạn bước chân ra phố mà va phải ai đó, tôi chắc như đinh rằng họ đang mặc tên thương hiệu thời trang nổi tiếng : the Lacoste crocodie. Theo những tài liệu của Lacoste, crocodile là hình tượng tên thương hiệu tiên phong được thông dụng thoáng rộng với mẫu sản phẩm quần áo. Câu chuyện xảy ra vào năm 1933 và mặc dầu có đúng mực hay không thì nó vẫn có vẻ như như thể một chuyện đùa .
Được đặt tên theo nhà phong cách thiết kế và quần vợt người Pháp Rene Lacoste, tên thương hiệu này vô tình lại ra đời vào đúng ngày nhà quần vợt mặc chiếc áo độc lạ của mình, áo nịt trắng, áo vải bông sọc bó sát người trong giải đấu Mỹ lan rộng ra năm 1926 và đã thắng lợi .

Lacoste đã được một tờ báo của Mỹ đặt cho cái tên “the Alligator” (cá sấu Mỹ) sau lời đồn về vụ cá cược một chiếc vali làm bằng da cá sấu với đội trưởng của đội the French Davis Cup Team. Cũng theo Lacoste, cái tên này được đặt bởi vì “nó thể hiện được sự kiên trì mà tôi đã thể hiện trong trận tennis, không bao giờ để lỡ con mồi!”. Một người bạn của ông đã vẽ một con cá sấu trong trận đấu và con cá sấu này đã được in lên áo.

Xem thêm:   Hướng dẫn cách bảo quản nhung hươu tươi – Nhung hươu Tamsoa

Bạn đang đọc: Nước hoa Lacoste cao cấp

Biểu tượng cá sấu từ từ đã trở thành hình ảnh thương mến của những fan quần vợt ở khắp mọi nơi. Năm 1933 Lacoste cùng với André Gillier, quản trị một trong những công ty sản xuất hàng dệt kim Pháp lớn nhất thời bấy giờ, cho ra đời tên thương hiệu của mình, La Societe Chemise Lacoste .
Họ cùng nhau sản xuất áo đánh tennis hiệu Lacoste với logo hình chú cá sấu điển hình nổi bật in trên ngực áo. Sau đó Lacoste và Gillier đồng thời sản xuất thêm cả áo đánh golf và áo lướt sóng. Đầu những năm 50, họ khởi đầu ra mắt những mẫu sản phẩm với đủ sắc tố và xuất khẩu tới thị trường Mỹ. Vị trí tên thương hiệu của họ được nhìn nhận cao như thể mẫu sản phẩm mà vận động viên sang chảnh, phong phú cần phải có. Và chiến dịch tiếp thị mẫu sản phẩm của họ đã lên tới đỉnh điểm của sự thành công xuất sắc .
Vào giữa những năm 60, René Lacoste chuyển quyền kinh doanh thương mại sang cho con trai là Bernard. Bernard đã lan rộng ra sản xuất thêm cả nước thơm, kính râm và giày, dép, tất. Lợi nhuận của hãng luôn tăng theo cấp số nhân .

Tuy nhiên chiều hướng thuận lợi này lại chưa đạt tới đỉnh cao. Năm 1969, General Mills đã tìm và đưa ra thêm một thương hiệu nữa tên Izod. General Mills giảm giá sản phẩm và đưa sản phẩm áo Izod Lacoste tới tất cả các thị trường và sản phẩm dường như có mặt ở khắp mọi nơi nhưng thương hiệu lại đánh mất vị trí sang trọng của chính mình.

Xem thêm: Rạn da khi mang thai: Khắc phục bằng cách nào?

Xem thêm:   Đau mắt cá chân là gì? Nguyên nhân và Cách chữa trị hiệu quả | ACC

Nhờ mối quan hệ với nhà cấp phép thời trang Pháp Devanlay, Lacoste sau cuối đã lấy lại được sự thống lĩnh thị trường phân phối Mỹ vào đầu những năm 90. Palm Beach và Bal Harbor, Florida là những tiềm năng chính cho sự trở lại của họ nhằm mục đích sở hữu vị trí sang trọng và quý phái, tuy nhiên quy trình này khá chậm .
Ngày nay, Lacoste được yêu quý như thể một tiền tên thương hiệu của Levi Strauss, quản trị là ông Robert Siegel, cùng với tên tuổi của mình ông đã làm cho tên thương hiệu Docker thu được doanh thu lớn vào những năm 1986. Từ năm 2002, khi Siegel gia nhập vào Lacoste, doanh thu bán hàng lên tới 800 %, trong đó thị trường Mỹ đứng đầu. Kế hoạch của ông luôn tuyệt đối. Cũng như những tên thương hiệu tiếng tăm những năm 70 như Puma và Pucci, tên thương hiệu này để lại một dấu ấn lớn .
Bằng việc quay trở lại tiềm năng Ngân sách chi tiêu, Siegel lấy lại được vị trí sang trọng và quý phái của tên thương hiệu. Ngày nay, Lacoste được coi là một trong những hãng thời trang đắt nhất trên thị trường, đánh bật hãn Ralph Lauren và những đối thủ cạnh tranh nặng ký khác .

Siegel luôn tranh thủ được cảm tình của nhà thiết kế người Pháp Christophe Lemaire để cập nhật và nâng cao giá trị sản phẩm Lacoste. Đồng thời ông cũng mở rộng phân phối thông qua việc liên kết với các công ty khác như Develay (quần áo), Pentland (giày dép) và Samsonite (túi da). (Lemaire hiện giờ không còn hợp tác với hãng nữa)

Xem thêm: Bệnh da vẩy cá là gì? Cách để có làn da đẹp hơn

Xem thêm:   Review xịt khoáng Vichy có tốt không? Giá và tác dụng xịt khoáng của Vichy

Một tác nhân nữa đã giúp đưa Lacoste trở lại vị trí đứng vị trí số 1 là sự ưng ý của những ngôi sao 5 cánh thể thao năng lực nổi tiếng nhất lúc bấy giờ như ngôi sao 5 cánh quần vợt người Mỹ Andy Roddick và vận động viên golf 2 lần vô địch giải golf quốc tế José Maria Olazabal .
Bernard Lacoste mất năm ngoái nhưng tên thương hiệu Lacoste vẫn liên tục duy trì trong mái ấm gia đình, và hiện giờ người em trai của ông là Michel Lacoste đang chỉ huy hãng. Phải trải qua nhiều thế hệ thì Lacoste mới đạt được thành công xuất sắc nhưng niềm tin phát minh sáng tạo kiên trì của René Lacoste vẫn mãi còn nhờ vào một phần nhỏ hình tượng logo của hãng .
Vivian Manning-Schaffel ( Thanh Mai – Công ty tên thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ brandchannel.com )

Bài viết liên quan

Tham gia bình luận