Trang chủ Đời sống Nước hoa Calvin Klein cao cấp

Nước hoa Calvin Klein cao cấp

Tác giả: tranthang

brand2F20172F072Flogo1499938865

Có một điều chắc chắn rằng không một ai trong chúng ta lại không sở hữu hoặc quen biết một người đang sử dụng sản phẩm mang hiệu CK. Và đây chính là thành công lớn nhất của Calvin Klein trong xây dựng thương hiệu CK.

Ngoại trừ một thực sự hiển nhiên rằng Calvin Klein là một nhà tạo mẫu đại tài, điều làm người khác ấn tượng hơn về ông chính là kiến thức và kỹ năng kinh doanh thương mại tinh tế và tài tiếp thị ngoạn mục khi dàn dựng những mẩu quảng cáo về nội y thật tinh xảo, lịch sự và cả trong việc tăng trưởng kinh doanh thương mại của một tập đoàn lớn số 1 quốc tế trong một nghành vốn được xem là có quá ít “ đất ” cho đa dạng hoá .
Tuy vậy, nổi tiếng của bản thân Calvin Klein vẫn chưa bì được với tên thương hiệu phục trang mang tên ông. Không những thế CK còn nắm cả thị trường nước hoa với những loại sản phẩm số 1 như Obsession, One và Eternity. Thương hiệu CK luôn sánh ngang hàng với những tên thương hiệu lớn nhất quốc tế như Pepsi, Kodak, Nike, IBM .

 Có một điều chắc chắn rằng không một ai trong chúng ta lại không sở hữu hoặc quen biết một người đang sử dụng sản phẩm mang hiệu CK. Và đây chính là thành công lớn nhất của Calvin Klein trong xây dựng thương hiệu CK. Klein được đánh giá là thiên tài tiếp thị nhờ xây dựng thành công cho mình kênh phân phối toàn cầu mà chỉ có một số ít tập đoàn khổng lồ như Coke mới có thể làm được.

Xuất thân từ Bronx, Klein đã khởi đầu sự nghiệp của mình với việc phong cách thiết kế áo khoác trước khi trở thành nhà phong cách thiết kế thời trang jean số 1 nước Mỹ. Tiếng tăm đến với ông đồng thời với việc con gái ông bị bắt cóc. Việc Klein gật đầu trả số tiến chuộc cao ngất theo yếu sách của bọn bắt cóc đã khiến cả quốc tế đứng về phía Klein .
Sau một đoạn phim quảng cáo đầy ấn tượng và lôi cuốn với sự góp mặt của Brooke Shields trong thập niên 70, cái tên Calvin Klein nghiễm nhiên trở nên đồng nghĩa tương quan với khái niệm của nhà phong cách thiết kế thời trang jean. Hiện nay, ông còn nổi tiếng với dòng mẫu sản phẩm nội y, nước hoa, những mẫu sản phẩm đặc trưng phong thái Mỹ và đương nhiên, ông vẫn trung thành với chủ với những quảng cáo ấn tượng và điệu đàng. Sau gần 30 năm trong ngành thời trang, ông đã tạo dựng cho mình tên tuổi vững chãi của nhà phong cách thiết kế thời trang số 1 và có ảnh hửơng sâu rộng trong ngành .
Xét về kĩ năng, không ai hoàn toàn có thể phủ nhận được đầu óc phát minh sáng tạo và khôn khéo của Klein, ông đã mang đến cho người mua thuộc mọi giới và mọi lứa tuổi những bộ phục trang đơn thuần nhưng sang chảnh, sang trọng và quý phái với phong thái đặc trưng. Ngoài ra ông còn là một nhà kinh doanh tinh tế hiếm ai bằng. Dù không hề theo học bất kể một khoá marketing nào nhưng hiểu biết và sự nhạy bén của ông về thị hiếu và tâm ý người mua đủ để bất kể một chuyên viên marketing nào cũng phải ghen tị .
Tuy nhiên không phải là khi nào mọi việc cũng thuận tiện so với Klein. Ông đã từng trải qua những ngày tháng khó khăn vất vả khi mới quyết định hành động kinh doanh thương mại riêng và đứng trước bờ vực phá sản, tuy nhiên thành công xuất sắc của một loạt loại sản phẩm áo khoác cho Bloomingdale đã cứu công ty ông thoát khỏi tiến trình đen tối và khởi đầu cho một thời kỳ hoàng kim mới, đưa đế chế Calvin Klein đến mức lệch giá khoảng chừng 5 tỉ USD / năm .

Năm 1993 Klein được bình chọn là nhà tạo mẫu hàng đầu Hoa Kỳ. Hàng tá những đại minh tinh của Hollywood như Julia Roberts, Gwyneth Paltrow và Helen Hunt tin tưởng chọn ông là nhà thiết kế trang phục cho riêng mình.

Mọi thành công xuất sắc thời nay của Klein đã mở màn từ những ngày ông còn là một cậu bé ở vùng Bronx, suốt ngày ham vẽ vời và cắt may đủ kiểu áo quần. Lớn lên Klein giành được suất học ở New York High School of Art and Design và sau này là Fashion Institute of Technology. Năm 1968, Klein cùng người bạn thuở thiếu thời Barry Schwartz bắt tay vào kinh doanh thương mại mẫu sản phẩm phục trang áo khoác nam nữ. Với kĩ năng phong cách thiết kế của Klein và đầu óc kinh doanh thương mại của Schwartz, công ty Calvin Klein Limited bước vào công cuộc chinh phục vương quốc thời trang .
Sau cuộc gặp gỡ với Bonwit Teller, bộ đôi Klein và Schwartz nhận được một đơn đặt hàng khổng lồ và cả quốc tế thời trang lúc này đã biết đến tên tuổi của họ. Sau đó, Klein mở màn tự mình cho sinh ra những phục trang thể thao cho phụ nữ nhờ vào nhu yếu và sự khuyến khích từ gia chủ của những cửa hiệu thời trang. Đến những năm 70, dòng phục trang thể thao của Klein đã có thêm sự hiện hữu của những phục trang dành cho phái đẹp và dòng phục trang may sẵn .
Phong cách phong cách thiết kế cổ xưa và tinh tế của Klein đã mang đến cho làng thời trang một luồng gió mới tựa như như Ralph Lauren đã từng làm. Nhưng phải đến cuối những năm 70-80 Klein mới ra mắt một khái niệm trọn vẹn mới : thời trang jean với Ngân sách chi tiêu phải chăng. Và từ đó người mẫu thiếu niên Brook Shields trong bộ phục trang Calvin Klein Jeans đã công bố với cả quốc tế rằng “ không gì hoàn toàn có thể ngăn cô đến với phục trang của Klein ”, và thông điệp này được tổng thể phụ nữ đồng ý chấp thuận hết mình .
Tuy nhiên kĩ năng của Klein không chỉ có thế. Năm 1992, ông cho sinh ra mẫu sản phẩm Calvin Klein Underwear, làm biến hóa trọn vẹn nhận định và đánh giá trước đây về đồ lót và biến phục trang này thành một mẫu sản phẩm thời trang thật sự. Sản phẩm này mang lại cho phái mạnh cảm xúc chính họ trông cũng điệu đàng không kém gì những người mẫu của Calvin Klein Underwear như Antonio Sabato Jr. và Mark Wahlberg .

Nước hoa là bước tấn công kế tiếp của Klein, với sự ra đời của các mùi hương nổi tiếng từ thập niên 70 như Obsession, Eternity, Escape, CK One, và Contradiction. Ông cũng là người đầu tiên giới thiệu nước hoa đặc biệt dành cho cả hai giới CK One. Với những quảng cáo ấn tượng và táo bạo, Klein đã đưa sản phẩm nước hoa của mình đến với những thành công to lớn và trở thành thương hiệu vĩnh cửu.

Không những thế, Klein còn là một thiên tài marketing thật sự luôn biến hoá phong phú trong triển khai những hình thức tiếp thị. Những chiến dịch gây nhiều tranh luận của ông khởi đầu từ quảng cáo của Brooke Shileds năm 80 và Kate Moss năm 90 tuy dẫn đến nhiều tranh cãi nhưng càng làm tăng thêm tiếng tăm cho Klein .
Nỗ lực phát minh sáng tạo của Klein đã được đền đáp bằng những phần thưởng quan trọng trong ngành phong cách thiết kế thời trang như Coty Award năm 1973, 1974, 1975 ( ông là nhà tạo mẫu trẻ nhất đựơc trao giải này ), Council of Fashion Designers of America Award năm 1982, 1983, 1986 cho phục trang nam và nữ ( ông là người tiên phong đựơc trao giải ở cả hai khuôn khổ trong cùng một năm ), năm 1993 ông được giải CDFA và America’s Best Designer of 1993 Award .
Ngoài ra ông còn là thành viên của nhiều hội đoàn khét tiếng trong đó có Thương Hội những nhà tạo mẫu Hoa Kỳ ( Council of Fashion Designersn of America ) và là nhà phong cách thiết kế tin yêu của những ngôi sao 5 cánh số 1 Hollywood. Ông còn được xem là người đã để lại những ảnh hưởng tác động thâm thúy đến những nhà phong cách thiết kế mới như Miuccia Prada và Donna Karan ; tạp chí Time đã từng bầu chọn ông là một trong số 25 nhân vật có ảnh hưởng tác động mạnh nhất nước Mỹ. Tài năng phát minh sáng tạo, phong thái phong cách thiết kế độc lạ và những quảng cáo táo bạo ấn tượng đã đưa Calvin Klein vào hàng ngũ những nhân vật tiêu biểu vượt trội của thế kỷ 20 .

Bài viết liên quan

Tham gia bình luận