Trang chủ Kinh doanhKiến thức kinh doanh Google RankBrain là gì? Cách hoạt động của RankBrain

Google RankBrain là gì? Cách hoạt động của RankBrain

Tác giả: tranthang
Năm 2017 Google thông tin rằng RankBrain là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba của họ :
“ Trong vài tháng nó đã được tiến hành, RankBrain đã trở thành tín hiệu quan trọng thứ ba góp phần vào hiệu quả của truy vấn tìm kiếm ” .
Và khi Google điều khiển và tinh chỉnh thuật toán của nó, RankBrain sẽ trở nên quan trọng hơn vào năm 2018 .

Câu hỏi là:

RankBrain đúng chuẩn là gì ? Và làm thế nào bạn hoàn toàn có thể tối ưu hóa cho nó ?

Google RankBrain là gì

Giải thích một cách đơn giản: RankBrain là một hệ thống học máy giúp Google sắp xếp kết quả tìm kiếm của họ.

Điều đó nghe có vẻ như phức tạp, nhưng không phải vậy .
RankBrain chỉ đơn thuần là đo lường và thống kê cách người dùng tương tác với tác dụng tìm kiếm và xếp hạng chúng cho tương thích .
Ví dụ : giả sử bạn tìm kiếm “ cold brew coffee ” trong Google .

160721 rankbrain serp
 

Kết quả # 4 trông đặc biệt quan trọng mê hoặc. Vì vậy, bạn nhanh gọn nhấp vào nó .
Và khi bạn đến đó … wow ! Đó là bài viết hay nhất về cafe bạn từng đọc. Vì vậy, bạn nuốt từng từ .
RankBrain sẽ chú ý quan tâm … và cho rằng có năng lực # 4 dẫn đến tăng thứ hạng .
Mặt khác, giả sử bạn thực thi tìm kiếm tựa như. Nhưng lần này, bạn nhấp vào tác dụng số 1 mà không cần tìm kiếm .
Nhưng nội dung lại rất tệ TERRIBLE. Vì vậy, bạn đã thoát khỏi trang sau một vài giây. Và bạn nhấp vào hiệu quả # 4 để tìm nội dung về cafe thực sự đáng đọc .
RankBrain cũng sẽ nhận thấy điều này. Và nếu đủ người nhanh gọn thoát khỏi hiệu quả đó, Google sẽ khởi động nó từ vị trí số 1 .
Như bạn thấy, RankBrain tập trung chuyên sâu vào hai điều :

  1. Thời gian người dùng dành cho trang của bạn (Dwell time) 
  2. Tỷ lệ phần trăm người nhấp vào kết quả của bạn (CTR – Tỷ lệ nhấp)

Hãy tìm hiểu và khám phá từng cái này .

RankBrain và Dwell Time

Dwell Time = thời hạn tìm kiếm của Google dành cho trang của bạn .
Khi nó quay ra, RankBrain quan tâm rất nhiều đến Dwell Time .
Trên trong thực tiễn, người đứng đầu Google Brain ở Canada gần đây đã xác nhận rằng Google sử dụng Dwell Time làm tín hiệu xếp hạng. Ông nói rằng RankBrain đo lường và thống kê khi :
” Ai đó nhấp vào một trang và ở lại trang đó, khi họ quay lại ”

160743 rankbrain dwell time
 

Và một điều tra và nghiên cứu gần đây của SearchMetrics củng cố cho công bố này. Họ nhận thấy rằng Thời gian chờ trung bình cho hiệu quả 10 Google số 1 là 3 phút và 10 giây .
Và không phải ngẫu nhiên mà những trang với Dwell Time tuyệt vời có khuynh hướng xếp hạng tốt nhất. Trong trong thực tiễn, RankBrain là tăng hạng những trang này vì nguyên do đúng mực .
Điều này có ý nghĩa :
Nếu bạn dành một thời hạn dài trên một trang, bạn hoàn toàn có thể thích nội dung trên trang đó .
Và nếu đủ số người cảm thấy theo cùng một cách, Google sẽ uprank nội dung đó để làm cho nó thuận tiện hơn để tìm kiếm .

RankBrain và Tỷ lệ nhấp chuột không phải trả tiền (CTR)

Kỹ sư Google Paul Haahr gây ra một sự khuấy động trong quốc tế SEO khi ông đưa lên slide này tại một hội nghị :

160716 rankbrain ctr
 

Slide này về cơ bản nói :
“ RankBrain nhiều lúc xếp hạng những trang cao hơn thứ hạng “ đáng ” nhận .
Và nếu trang đó nhận được CTR trên trung bình, chúng tôi sử dụng nó làm tín hiệu cho thấy trang sẽ có được thứ hạng lâu dài hơn tăng lên. ”
Điều này không giật mình bởi nếu không có ai nhấp vào hiệu quả của bạn, tại sao Google giữ nó trên trang tiên phong ?

Và nếu trang web của bạn đang được nhấp vào như không có ngày mai, tại sao Google sẽ giữ nó ở vị trí thứ 9?

Một vài kế hoạch đơn thuần mà bạn hoàn toàn có thể sử dụng để tăng CTR :

Cách RankBrain hoạt động

RankBrain có hai việc làm chính :

  1. Hiểu các truy vấn tìm kiếm (từ khóa) 
  2. Đo lường cách mọi người tương tác với kết quả (sự hài lòng của người dùng) 

RankBrain Hiểu được bất kỳ từ khóa nào bạn tìm kiếm

Một vài năm trước, Google đã có một yếu tố :
15 % từ khóa mà mọi người đã nhập vào Google chưa từng thấy trước đây .
15 % có vẻ như không nhiều. Nhưng khi bạn giải quyết và xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, số lượng đó lên đến 450 triệu từ khóa đã làm cho Google trở nên stress mỗi ngày .
Trước RankBrain, Google sẽ quét những trang để xem liệu chúng có chứa từ khóa đúng mực mà ai đó đã tìm kiếm hay không .
Nhưng chính do những từ khóa này là tên thương hiệu mới, Google không có đầu mối những gì người tìm kiếm thực sự muốn. Vì vậy, họ đoán .
Ví dụ : giả sử bạn đã tìm kiếm ” bảng điều khiển và tinh chỉnh màu xám do Sony tăng trưởng “. Google sẽ tìm những trang chứa những cụm từ ” xám “, ” bảng điều khiển và tinh chỉnh “, ” được tăng trưởng ” và ” Sony ” .

160739 rankbrain chon page nhieu nguoi dung click
 

Hôm nay, RankBrain thực sự hiểu những gì bạn đang nhu yếu. Và nó phân phối một bộ tác dụng đúng chuẩn 100 % :

160752 rankbrain sony
 

Không tệ .
Những gì đã biến hóa ? Trước đây, Google sẽ nỗ lực đối sánh tương quan những từ trong truy vấn tìm kiếm của bạn với những từ trên một trang .
Hôm nay, RankBrain cố gắng nỗ lực thực sự tìm ra ý của bạn. Bạn biết đấy, giống như một con người .
Làm sao ? Bằng cách đối sánh tương quan những từ khóa chưa từng thấy trước với những từ khóa mà Google HAS đã thấy trước đây .
Ví dụ, Google RankBrain hoàn toàn có thể đã nhận thấy rằng rất nhiều người tìm kiếm ” bảng điều khiển và tinh chỉnh màu xám được tăng trưởng bởi Nintendo ” .
Và họ đã học được rằng những người tìm kiếm ” bảng điều khiển và tinh chỉnh màu xám được tăng trưởng bởi Nintendo ” muốn xem một tập hợp những tác dụng về bảng tinh chỉnh và điều khiển game show .
Vì vậy, khi ai đó tìm kiếm ” bảng điều khiển và tinh chỉnh màu xám do Sony tăng trưởng “, RankBrain sẽ trả về những tác dụng tương tự như với từ khóa mà nó đã biết ( ” bảng điều khiển và tinh chỉnh màu xám do Nintendo tăng trưởng ” ) .
Vì vậy, nó cho thấy tác dụng về bàn tiếp xúc. Trong trường hợp này, PlayStation .

160712 rankbrain playstation
 

Tóm lại : Google RankBrain vượt xa so khớp từ khóa đơn thuần. Nó biến cụm từ tìm kiếm của bạn thành những khái niệm … và cố gắng nỗ lực tìm những trang gồm có khái niệm đó .

Cách RankBrain đo lường sự hài lòng của người dùng

Chắc chắn, RankBrain có năng lực hiểu biết từ khóa mới. Và nó thậm chí còn hoàn toàn có thể tự điều khiển và tinh chỉnh thuật toán .
Nhưng câu hỏi lớn là :
Khi RankBrain hiển thị một tập hợp những hiệu quả, làm cách nào để biết liệu chúng có thực sự tốt không ?
Vâng, nó quan sát :

160734 rankbrain
 

Nói cách khác, RankBrain cho bạn thấy một tập hợp những tác dụng tìm kiếm mà họ nghĩ bạn sẽ thích. Nếu nhiều người thích một trang cụ thể trong hiệu quả, họ sẽ tăng thứ hạng cho trang đó .
Và nếu bạn ghét nó ? Họ sẽ giảm trang đó và sửa chữa thay thế bằng một trang khác. Và lần sau khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó ( hoặc một thuật ngữ tương tự như ), họ sẽ thấy nó hoạt động giải trí như thế nào .
RankBrain quan sát đúng mực là gì ?

Nó rất chú ý đến cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm. Cụ thể, nó đang xem xét:

  • Tỷ lệ nhấp hữu cơ
  • Dwell Time
  • Tỷ lệ thoát
  • Pogo-sticking (nhấn nút back lại trang tìm kiếm kết quả khác)

Đây được gọi là tín hiệu trải nghiệm người dùng (tín hiệu UX).

SeoTheTop, Nguồn : Backlinko

Bài viết liên quan

Tham gia bình luận